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　　奥运会、欧洲杯、好意思洲杯等顶级赛事交汇的体育大年，阿迪达斯成为最大赢家之一。

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　　3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。2024年全年，阿迪达斯巨匠营收236.83亿欧元，在货币中性下(下同)较上年同期增长12%。同期，公司营业利润同比增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元;毛利率也较上年同期提高3.3个百分点至50.8%。

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　　大中华区方面，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%;全年杀青营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

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　　谈及中国市集功绩阐明亮眼的原因，阿迪达斯巨匠CEO古尔登暗意:“咱们对中国团队所赢得的成绩感到特别欣然。大中华区的业务重回双位数增长，这充分讲解了‘在中国，为中国’原土化策略的告捷。中国惩办团队展现了非凡的智商，有用推动了中国业务的增长。他们深化会通中国蓦地者的需求，并八成作念出最稳当市集实质情况的方案。畴昔，咱们将进一步赋予原土团队更大的自主权，使他们八成更好地搪塞市集变化。”

　　

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图:阿迪达斯巨匠CEO古尔登

　　当体育与前锋、文化与贸易的界限不停消融，阿迪达斯正在用“三条纹”创造属于这个期间的畅通叙事。

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　　顶流还是总结。

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　　出身于赛场，畅通科技见证非凡阐明

　　2024年7月15日凌晨，欧洲杯决赛现场，柏林奥林匹克畅通场的应允声震耳欲聋。比赛进行至第86分钟，身披红蓝金三色战袍的西班牙球员奥亚萨瓦尔一记铲射冲破僵局，匡助西班牙队夺得队史第四次欧洲杯冠军。

　　

　　高举奖杯时，奥亚萨瓦尔胸前金色的三条纹象征泛起金属光线——这抹1949年从巴伐利亚小镇出身的线条，如今依然在用专科的畅通科技，匡助一代又一代畅通员改写着竞技场的赢输规章。时于当天，三条纹的影响力早已不再囿于绿茵场。

　　数据显现，在2024年举办的寰宇50大田径和路跑赛事中，阿迪达斯竞速跑鞋ADIZERO系列助力畅通员赢得过半赛事的冠军，并冲破路跑和田径赛7项寰宇记载。

　　破记载成瘾背后，“只给畅通员最佳的”，是阿迪达斯以前一直作念的事，亦然现在依然在作念的事。畅通员在那里，阿迪达斯就会去那里。从某种进程上讲，阿迪达斯已是现时笼罩畅通范畴极广的畅通品牌。

　　以巴黎奥运会为例，阿迪达斯49双畅通鞋笼罩了41个专科名目，不仅包含田径、网球、篮球、足球、排球、手球、曲棍球、拳击、举重、摔跤等传统竞技名目，也参与了橄榄球、高尔夫、轰隆舞、滑板等近几届新增的奥运名目。

　　

　　奥运赛场上，阿迪达斯见证着中国健儿们在不同赛场献艺高燃时刻:中国网球一天两次创历史夺女单金牌与混双银牌、18岁小将刘清漪夺得中国轰隆舞首枚奥运奖牌、吴艳妮创中国奥运女子百米栏新记载……追求突破、挑战极限的路径上，阿迪达斯与中国畅通健儿们的设施从未停歇。

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　　体育的寰宇里，畅通从不是专科东谈主士的特权。2024年齿首，阿迪达斯发布全新品牌目标YOU GOT THIS(你行的)。复盘其2024年的计议阐明，这三个字是不能惨酷的环节密码之一。

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　　用更等闲的话来讲，“你行的”即是在强化专科畅通基因、激发畅通员克服压力的同期，饱读舞总共醉心畅通的东谈主享受畅通最本确凿得意。

　　外界不错看到的是，在以前的一年里，阿迪达斯不停革命畅通科技，在为顶尖畅通员升级、推新竞速跑鞋ADIZERO系列(如ADIZERO ADIOS PRO 4)、足球Predator猎鹰系列等专科居品的同期，也将畅通科技“普惠”更多畅通爱好者，接踵上新了SUPERNOVA超星动系列、历练健身鞋DROPSET 3等，自在更多日常畅通场景需求。

　　耀眼于秀场，畅通装备跑入前锋圈

　　魔皆的3月，独属于暖阳和细雨的时节。冬眠了一冬的东谈主们趁着春光走上街头，淮海中路上东谈主满为患。这里是上海最高贵的贸易街之一，被誉为上海“前锋之源”，是中国的前锋高地，亦是种种品牌引颈潮水心智的舞台。

　　淮海中路与瑞金二路交叉的十字街头，是淮海路商圈空间道理道理上的中心，日均54万东谈主次经过此处。高处的连廊外吊挂着一块巨型的告白牌，岁时流转，主角阿迪达斯恒久未变，成为千禧年后上海潮东谈主们的共同雅致。

　　在畅通前锋范畴，阿迪达斯一直饰演的皆是诞生领略并引颈潮水的变装。刚刚以前的体育大年，不仅点火了巨匠体育迷的存眷，更将以畅通单品为中枢的穿搭好意思学推上前锋浪尖。

　　一个典型的信号是，近两年来，跟着复旧、畅透风吹进秀场，时装周已不只单是时装、设想师品牌的展示舞台，亦然各个畅通巨头在前锋范畴的新角力场。

　　行为最早将畅通与前锋致密交融的畅通品牌，阿迪达斯是该范畴的引颈者。与其他前锋品牌相比，阿迪达斯有着旁东谈主无法相比的上风——丰富的专科畅通居品库，匡助品牌用经典居品引颈复旧风潮谜魂喷雾剂。

　　比如出身于20世纪50年代的经典球鞋Samba，近两年已成为前锋圈火热的前锋单品，影响力络续于今。不酌量阿迪达斯自有平台的销量，三方潮水交游平台，Samba系列鞋款销量已超百万双。

　　

图:阿迪达斯在北京举办“三叶草复旧畅通馆”展览

　　另一方面，行为笼罩范围极广的畅通品牌，蓦地者对种种畅通的存眷亦会匡助阿迪达斯把畅通基因变成流行立场。

　　比如冰雪畅通上升下，阿迪达斯与冬奥冠军苏翊鸣和解的单板滑雪服系列居品;再比如田径范畴，脱胎于ADIZERO系列的adidas LIGHTBLAZE(流光跑鞋)凭借其专有的“竞速好意思学”，深受繁密明星和潮水博主青睐，成为新的前锋爆品。

　　2024年，萧家乐在接管媒体采访雷同时提到两个环节词:双轮驱动，稳中有进。这里的双轮，即是指畅通阐明和畅通前锋。两个范畴之间有着深厚的历史和传承，以阿迪达斯为纽带，将赛场与秀场之间的壁垒冲破，并让三条纹风靡于街头，成为潮水的标记。

　　出身于赛场，耀眼于秀场，风靡于街头，在萧家乐看来，这是阿迪达斯非凡的居品路径。“咱们肯定阿迪达斯是唯独一个既能将畅通带上街头，同期又能将街头潮水带回体育赛场上的品牌。”

　　风靡于街头，“在中国，为中国”的原土化政策

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　　在阿迪达斯2024年通盘财年功绩的构成部分中，大中华区是总共禁绝惨酷的一部分。

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　　“大中华区杀青季度功绩‘七连增’，全年营收重回双位数增长，收获于阿迪达斯‘出身于赛场，耀眼于秀场，风靡于街头’的非凡居品路径，以及与中国和解伙伴、蓦地者的双向奔赴。”谈及大中华区的功绩阐明，萧家乐说。

　　

图:阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐

　　功绩络续向好背后，阿迪达斯的原土化政策功不能没。阿迪达斯是一个巨匠化品牌，但在古尔登看来，莫得巨匠化的蓦地者。“中国领有非凡的零卖业态。在中国，以单一品牌门店为主导的零卖阵势与巨匠大部分地区的多品牌集中门店阵势酿成显著对比。这种阵势条款咱们必须更快地反映市集变化，更精确地把捏他们的需求。”古尔登说。

　　在阿迪达斯里面，以大中华区为样本鼓吹的原土化变革趁势而来。

　　围绕中国市集，阿迪达斯作出了几个进击决定:除了扎根原土，赐与原土团队充分的自主方案权，土产货化采购、土产货化运营、土产货化设想外，为了与供应链更致密地和解，阿迪达斯还领先在中国启用柔性供应链升级计议(ReAct计议)等。

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　　政策维度的更始被逐一落实，拉近距离、寻找共识的历程，大中华区的原土化政策变得具体且明晰。

　　比如渠谈端，在现时的中国市集，三四五线等新兴市集，阿迪达斯的门店数目正在以肉眼可见的速率加多。依托坐落于一二线城市中枢商圈的品牌中心、旗舰店，以及与经销商和解的多元化门店，阿迪达斯酿成了金字塔矩阵式的门店布局，以更为径直的面庞、更平常地宣战到更多蓦地者，并与之互动。

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图:阿迪达斯成皆太古里品牌中心

　　再比如居品端，罢休现时，超半数商品由原土设想团队自主打造。“唯有中国东谈主才更懂咱们中国年青一代的需求，才气设想出更稳当他们需求的东西。”萧家乐说。

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　　据了解，阿迪达斯现时的上海创意中心有一个35东谈主的设想师团队和100多名创意东谈主员，八成在数周全3个月的时辰周期内将中国蓦地者的口味变为居品。收获于升级后的供应链，这些由中国团队设想的居品得以被快速供应，并不停迭代。

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　　越来越多的中国元素与阿迪达斯有机集聚起来，量变已在撬动质变。行为阿迪达斯大中华区首位中国籍董事总司理，萧家乐有一个愿景:“假如中国设想的居品八成走出中国市集、面向亚洲，致使走向西洋，那即是我再简洁不外的一件事了。”

　　当下，这个愿景正在迟缓成为实验。2024年下半年，由行将诞生20周年的阿迪达斯上海创意中心推出的FUTURE OF STYLE先锋畅通系列走出洋门，运转反向输出亚洲及西洋市集。

　　

图:阿迪达斯FUTURE OF STYLE先锋畅通系列

　　在日韩、西洋潮水偶像的带动下，国外酬酢平台上求购FOS亚洲抵制系列的帖子得到了数万名蓦地者的转载及评述。无专有偶，本年春节技术，上海创意中心设想的“中国独家系列”忠实单品，也在国外蓦地者中掀翻了登第好意思学波澜。

　　“畴昔，咱们将连续聚焦‘在中国，为中国’，深化原土化策略，信守畅通阐明与畅通前锋双轮驱动，从居品、做事到畅通文化，更好地自在中国畅通员、中国蓦地者的需求。”萧家乐说。